Wichtige SEO-Indikatoren, auf die Sie achten sollten

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Schlüssel zur Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen. Um die Positionierung zu optimieren und die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategie zu messen, ist es wichtig, bestimmte Leistungsindikatoren oder KPIs zu verfolgen. In diesem Artikel finden Sie die wichtigsten SEO-Indikatoren, die es zu berücksichtigen gilt.

Organischer Verkehr

Es überrascht nicht, dass der organische Traffic der wichtigste Indikator für die Bewertung der SEO-Leistung ist. Er misst die Anzahl der Besucher, die über die Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website gelangen. Ein Anstieg des organischen Traffics bedeutet, dass Ihre Website besser positioniert ist und mehr Besucher anlockt.

• Variation des organischen Traffics: zeigt die Entwicklung des Traffics im Laufe der Zeit.
• Akquisitionskanäle: gibt die Verteilung der Besucher nach Traffic-Quellen an (direkt, sozial, E-Mail, etc.).
• Absprungrate: gibt den Prozentsatz der Besucher an, die Ihre Website nach dem Aufrufen einer einzigen Seite verlassen.

Weitere Informationen: Unterscheidung zwischen mobilem und Desktop-Traffic

Es kann auch interessant sein, den organischen Traffic von mobilen und Desktop-Geräten getrennt zu verfolgen, da sich das Nutzerverhalten und die SEO-Kriterien zwischen diesen beiden Kategorien unterscheiden können.

Keyword-Positionierung

Die Positionierung von Schlüsselwörtern ist ein weiterer grundlegender SEO-Indikator. Auf der ersten Seite der Suchergebnisse für Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen relevant sind, zu erscheinen, ist in der Tat entscheidend, um qualifizierten Traffic zu erhalten.

• Zu verfolgende Schlüsselwörter: Wählen Sie die wichtigsten Begriffe für Ihr Unternehmen und verfolgen Sie deren Position in den Suchergebnissen.
• Positionsveränderung: Messen Sie die Entwicklung der Positionen im Laufe der Zeit, um Trends zu erkennen und Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen.
• Verbesserte Suchbegriffe: Ermitteln Sie die Begriffe, für die Sie Positionen gewinnen, und analysieren Sie die Maßnahmen, die zu dieser Verbesserung beigetragen haben.
• Rückläufige Suchbegriffe: Ermitteln Sie die Suchbegriffe, für die Sie Positionen verlieren, und suchen Sie nach möglichen Ursachen (verstärkter Wettbewerb, veraltete Inhalte usw.).

Mehr dazu: Keyword-Analyse der Wettbewerber

Der Vergleich Ihrer Keyword-Positionierung mit der Ihrer Konkurrenten kann Ihnen helfen, Chancen und Verbesserungsmöglichkeiten für Ihre eigene SEO-Strategie zu erkennen.

Klickrate oder CTR

Die Click-Through-Rate (CTR) ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Personen, die auf einen Link zu Ihrer Website geklickt haben, und der Gesamtzahl der Aufrufe dieses Links in den Suchergebnissen. Eine hohe CTR zeigt an, dass Ihr Inhalt attraktiv ist und die Leute zum Klicken verleitet. Ist die CTR hingegen niedrig, kann dies bedeuten, dass Ihr Seitentitel oder Ihre Beschreibung nicht auffällig genug ist oder dass die Seite nicht den Erwartungen der Nutzer entspricht.

• Globale CTR: gibt einen Überblick über die Click-Through-Rate für Ihre gesamte Website.
• CTR nach Schlüsselwort: Beurteilen Sie die Attraktivität Ihrer Inhalte für jeden Zielbegriff.
• CTR nach Position: Analysieren Sie die Klickrate nach Position in den Suchergebnissen, um Trends zu erkennen und festzustellen, welche Elemente den größten Einfluss haben.

Noch weiter gehen: CTR nach Ergebnistyp untersuchen

Bestimmte Arten von Suchergebnissen (Rich Snippets, Bilder, Videos…) können einen erheblichen Einfluss auf die CTR haben. Die Analyse der CTR nach Ergebnistyp kann Ihnen helfen, diese Unterschiede zu verstehen und Möglichkeiten zur Änderung Ihrer Inhalte zu erkennen.

Konversionen und Besucherbindung

Obwohl die Ziele von Website zu Website unterschiedlich sind, besteht das ultimative Ziel von SEO im Allgemeinen darin, qualifizierten Traffic zu gewinnen und diese Besucher in treue Kunden zu verwandeln. Daher ist die Verfolgung von Konversionen und Besucherbindung ein wichtiges Element bei der Bewertung der Leistung einer SEO-Strategie.

• Anzahl der Konversionen: misst die Anzahl der Besuche, die zu einer gewünschten Aktion führen (Kauf, Registrierung, Download usw.).
• Konversionsrate: Verhältnis zwischen der Anzahl der Konversionen und der Gesamtzahl der Besucher. Eine hohe Konversionsrate deutet auf qualifizierten Verkehr und ein Angebot hin, das den Erwartungen der Nutzer entspricht.
• Seitenaufrufe: gibt einen Hinweis auf die Qualität und das Interesse an den angebotenen Inhalten.
• Durchschnittliche Verweildauer: Je länger die Verweildauer, desto stärker sind die Besucher mit Ihrer Website beschäftigt.

Weitere Informationen: Konversionssegmentierung nach Traffic-Quelle

Verkehrsquellen können einen erheblichen Einfluss auf die Konversionsraten haben. Die Analyse des Volumens und der Konversionsraten nach verschiedenen Traffic-Quellen (organisch, sozial, E-Mail…) kann Ihnen helfen, Ihre Marketingmaßnahmen zu optimieren.

Regelmäßige Überprüfung der Website

Abgesehen von den quantitativen Indikatoren ist es wichtig, regelmäßige SEO-Audits durchzuführen, um zu überprüfen, ob Ihre Website noch den von Google und anderen Suchmaschinen empfohlenen Best Practices entspricht. Audits können auch dazu dienen, technische Probleme zu erkennen, die sich auf Ihre SEO auswirken könnten.

Die wichtigsten Punkte, die bei einem Audit überprüft werden sollten:

1. Meta-Tags (Titel, Beschreibung)
2. URL-Struktur
3. Umsetzung der internen und externen Vernetzung
4. Ladegeschwindigkeit der Seite
5. Optimierung der Bilder
6. Responsive Design (mobile Kompatibilität)
7. SSL-Zertifikat (HTTPS)
8. robots.txt- und sitemap.xml-Dateien
9. Doppelte Inhalte
10. Probleme mit der Zugänglichkeit oder 404-Fehler

Eine regelmäßige Analyse dieser SEO-Indikatoren ist unerlässlich, um Ihre Positionierung zu überwachen, die Stärken und Schwächen Ihrer Strategie zu erkennen, technische Probleme schnell zu identifizieren und fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Leistung zu treffen