La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la clave para garantizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Para optimizar el posicionamiento y medir la eficacia de su estrategia SEO, es esencial realizar un seguimiento de ciertos indicadores clave de rendimiento o KPI. En este artículo, descubrirá los principales indicadores SEO a tener en cuenta.
Tráfico orgánico
Como era de esperar, el tráfico orgánico es el principal indicador para evaluar el rendimiento del SEO. Mide el número de visitantes que llegan a su sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda. Un aumento del tráfico orgánico significa que su sitio está mejor posicionado y atrae a más visitantes.
- Variación del tráfico orgánico: muestra la evolución del tráfico a lo largo del tiempo.
- Canales de adquisición: detalla la distribución de los visitantes por fuente de tráfico (directo, social, correo electrónico, etc.).
- Tasa de rebote: indica el porcentaje de personas que abandonan su sitio tras ver una sola página.
Más información: distinción entre tráfico móvil y de escritorio
También puede ser interesante hacer un seguimiento por separado del tráfico orgánico procedente de dispositivos móviles y de escritorio, ya que el comportamiento de los usuarios y los criterios de SEO pueden variar entre estas dos categorías.
Posicionamiento de palabras clave
El posicionamiento de palabras clave es otro indicador SEO fundamental. De hecho, aparecer en la primera página de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes para su negocio es crucial para atraer tráfico cualificado.
- Palabras clave a seguir: seleccione los términos más importantes para su empresa y siga su posición en los resultados de búsqueda.
- Variación de posiciones: mida la evolución de las posiciones a lo largo del tiempo para identificar tendencias y ajustar su estrategia si es necesario.
- Palabras clave en mejora: identifique los términos para los que está ganando posiciones y analice las acciones que han contribuido a esta mejora.
- Palabras clave en declive: identifique las palabras clave para las que está perdiendo posiciones y busque las posibles causas (aumento de la competencia, contenido obsoleto, etc.).
Para saber más: análisis de palabras clave de la competencia
Comparar el posicionamiento de sus palabras clave con el de sus competidores puede ayudarle a identificar oportunidades y áreas de mejora en su propia estrategia SEO.
Porcentaje de clics o CTR
El porcentaje de clics (CTR) representa la relación entre el número de personas que han hecho clic en un enlace a su sitio y el número total de impresiones de ese enlace en los resultados de búsqueda. Un CTR alto indica que su contenido es atractivo y atrae a la gente a hacer clic. Por el contrario, si el CTR es bajo, puede significar que el título o la descripción de su página no son lo suficientemente llamativos, o que la página no cumple las expectativas de los usuarios.
- CTR global: ofrece una visión general del porcentaje de clics de todo su sitio.
- CTR por palabra clave: evalúa el atractivo de su contenido para cada término objetivo.
- CTR por posición: analiza el porcentaje de clics por posición en los resultados de búsqueda para identificar tendencias y determinar qué elementos tienen mayor impacto.
Ir más allá: estudiar el CTR por tipo de resultado
Ciertos tipos de resultados (fragmentos enriquecidos, imágenes, vídeos…) pueden tener una influencia significativa en el CTR. Analizar el CTR por tipo de resultado puede ayudarle a comprender estas variaciones y a identificar oportunidades para modificar su contenido.
Conversiones y compromiso de los visitantes
Aunque los objetivos varían de un sitio a otro, el objetivo final de la optimización en buscadores es, por lo general, conseguir tráfico cualificado y convertir a estos visitantes en clientes fieles. Por ello, el seguimiento de las conversiones y de la participación de los visitantes es un elemento importante a la hora de evaluar el rendimiento de una estrategia SEO.
- Número de conversiones: mide el número de visitas que resultan en una acción deseada (compra, registro, descarga, etc.).
- Tasa de conversión: relación entre el número de conversiones y el número total de visitantes. Una tasa de conversión elevada indica un tráfico cualificado y una oferta que responde a las expectativas de los usuarios.
- Páginas vistas: indica la calidad y el interés de los contenidos propuestos.
- Duración media de la sesión: cuanto mayor sea la duración, mayor será el compromiso de los visitantes con su sitio.
Para saber más: segmentación de la conversión por fuente de tráfico
Las fuentes de tráfico pueden tener una influencia significativa en los índices de conversión. Analizar el volumen y las tasas de conversión según las diferentes fuentes de tráfico (orgánico, social, correo electrónico…) puede ayudarle a optimizar sus esfuerzos de marketing.
Auditoría periódica del sitio web
Más allá de los indicadores cuantitativos, es esencial llevar a cabo auditorías SEO periódicas para comprobar que su sitio sigue estando en línea con las mejores prácticas recomendadas por Google y otros motores de búsqueda. Las auditorías también pueden utilizarse para identificar cualquier problema técnico que pueda estar afectando a su SEO.
Puntos clave que deben comprobarse durante una auditoría :
- Metaetiquetas (título, descripción)
- Estructura de la URL
- Implementación del mallado interno y externo
- Velocidad de carga de la página
- Optimización de imágenes
- Diseño responsive (compatibilidad móvil)
- Certificado SSL (HTTPS)
- Archivos robots.txt y sitemap.xml
- Duplicación de contenidos
- Problemas de accesibilidad o errores 404
El análisis regular de estos indicadores SEO es esencial para controlar su posicionamiento, detectar los puntos fuertes y débiles de su estrategia, identificar rápidamente los problemas técnicos y tomar decisiones informadas para optimizar su rendimiento..
