✅ Mis à jour le 19 septembre 2024
Tu penses que le SEO, c’est juste une histoire de mots-clés ? Détrompe-toi. Si tu veux vraiment cartonner et grimper dans les résultats de Google, il faut viser plus loin. L’intention de recherche, c’est ce qui fait la différence entre un contenu qui stagne et un contenu qui explose.
Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui, les internautes veulent des réponses précises à leurs questions. Ils ne cherchent pas juste des mots-clés, ils cherchent des solutions. Et si ton contenu ne répond pas à ces attentes, tu peux dire adieu à ta place en haut de la SERP.
Mais attention, l’intention de recherche ne se résume pas à un seul objectif. Il y a souvent des micro-intentions cachées derrière une simple requête. C’est comme un iceberg : ce que tu vois n’est qu’une petite partie.
Alors, prêt à découvrir comment capter toutes les intentions de recherche et optimiser ton contenu pour dominer ton marché ? Suis-moi, je t’explique tout. 🎯
Comprendre l’Intention de Recherche
Avant de te lancer, je t’explique d’abord concrètement ce qu’est l’intention de recherche et te présente les différents types d’intentions de recherche principaux.
C’est quoi exactement, l’intention de recherche ? En gros, c’est la raison pour laquelle quelqu’un tape une requête dans Google. L’internaute cherche quelque chose de précis, et ton job, c’est de lui apporter la réponse parfaite.
Mais attention, il existe plusieurs types d’intentions de recherche, et chacune nécessite une approche différente. Voici les principales :
1️⃣ Intention informationnelle : L’internaute cherche à s’informer. Il veut des réponses, des guides, des tutoriels. Exemple : « Comment optimiser son site pour le SEO ».
2️⃣ Intention navigationnelle : Là, il sait déjà où il veut aller. Il tape une requête pour trouver un site ou une page spécifique, comme « Facebook login » ou « Amazon ».
3️⃣ Intention commerciale : Avant de dégainer la carte bancaire, l’internaute veut comparer, se renseigner sur les meilleures options. Exemple : « Meilleures chaussures de running ». Il attend des comparatifs, des avis, des guides d’achat pour l’aider à prendre une décision.
4️⃣ Intention transactionnelle : On passe aux choses sérieuses. L’internaute est prêt à passer à l’action, à acheter. Exemple : « Acheter iPhone 14 ». Ici, ton contenu doit présenter les produits de façon convaincante : fiches produits, avis clients, offres spéciales.
Étape 1 : Analyser la SERP pour détecter l’intention de recherche
Pour savoir ce que Google et les internautes recherchent, rien de mieux que d’analyser les résultats de recherche dans Google directement !
1️⃣ Tape ton mot-clé dans Google
Premier réflexe à avoir : tape ton mot-clé directement dans Google et scrute bien les résultats. Pourquoi ? Parce que Google te donne déjà beaucoup d’infos sur ce qu’il considère comme pertinent.
Tu vas voir différents types de résultats : des guides, des vidéos, des fiches produits, des cartes… et chacun d’eux te donne des indices sur l’intention de l’internaute.
➡️ Si tu vois surtout des guides ou des articles de blog, l’internaute cherche probablement des infos ou des conseils pratiques (intention informationnelle).
➡️ Par contre, si tu vois des fiches produits, c’est clairement une intention transactionnelle : l’internaute est prêt à acheter.
➡️ Les cartes, elles, indiquent souvent une intention locale, comme quelqu’un qui cherche un service ou un magasin près de chez lui.
Analyse des résultats de recherche pour la requête « matériel de bivouac »
Il y a plusieurs choses intéressantes à noter dans cette page de résultats de recherche.
➡️ Dans les onglets tout en haut, on voit que les images ressortent en premier, puis les produits.
👉 Privilégier des images de haute qualité.
👉 Proposer des produits relatifs à la thématique Matériel de bivouac.
➡️ Le premier résultat renvoie à un contenu informationnel qui présente les produits essentiels pour bien réussir son bivouac, classés par thématique.
👉 Proposer les meilleurs produits pour chaque aspect essentiel du bivouac (couchage, repas…) avec des explications textuelles détaillées.
➡️ On a aussi des résultats purement e-commerce avec des catégories de produit, comme pour le site Décathlon.
👉 Clairement, on s’attend à pouvoir acheter des produits. L’idée serait donc de créer une maxi catégorie de produits hyper détaillée.
➡️ Plusieurs vidéos ressortent dans les résultats de recherche.
👉 Intéressant d’ajouter une vidéo unique relative au contenu.
Chaque type de résultat te montre l’attente de Google et, surtout, celle des internautes. Donc, avant même de créer ton contenu, regarde bien ce que Google propose : c’est un vrai révélateur des attentes sur ton mot-clé.
2️⃣ Explorer les PAA (People Also Ask) et les recherches associées
Un autre indicateur d’or dans la SERP : les PAA (People Also Ask), aussi appelés “Autres questions posées”. Ces petites boîtes pleines de questions sont une mine d’infos pour détecter les micro-intentions. Google te montre directement les questions que les gens se posent vraiment, et c’est là que tu peux capturer toutes les sous-thématiques que ton contenu doit traiter.
Analyse des PAA pour « Matériel de bivouac »
👉 Les PAA sont assez diversifiées. Dans notre contenu, il pourra être assez intéressant de rappeler ce qu’est le bivouac, comment se préparer au bivouac et de détailler le matériel nécessaire par catégorie.
C’est pareil avec les recherches associées, souvent en bas de page. Ces suggestions te montrent d’autres requêtes liées à ton mot-clé. Utilise-les pour compléter ton contenu et répondre à toutes les facettes de l’intention principale. Plus tu couvres ces micro-intentions, plus ton contenu sera complet et pertinent, et plus Google le mettra en avant.
👉 Plusieurs indices nous montrent qu’il sera intéressant d’ajouter une liste du matériel de bivouac essentiel. Cette liste peut aussi se décliner en fonction du type ou de la durée du bivouac.
Bref, avant même de rédiger une ligne, analyse la SERP en profondeur et laisse Google te guider sur ce que les internautes veulent vraiment ! 🎯
Étape 2 : Analyser les concurrents pour comprendre l’intention
1️⃣ Étudier les sites en TOP 10
La deuxième étape, c’est d’espionner un peu tes concurrents. Oui, ceux qui squattent les premières places sur ton mot-clé cible. Ils ne sont pas là par hasard. Google les a placés en haut de la SERP pour une raison : leur contenu répond aux attentes des internautes. Ton job, c’est de comprendre pourquoi.
Commence par analyser les sites du TOP 10. Quelles thématiques abordent-ils ? Quelle structure utilisent-ils ? Proposent-ils des guides détaillés, des comparatifs, des FAQ ? En étudiant ces éléments, tu vas comprendre ce que Google et les internautes attendent d’un contenu sur ce mot-clé.
Note bien ce qui fonctionne chez eux : les points qu’ils couvrent, la façon dont ils organisent leur contenu, et même les appels à l’action. L’idée, ce n’est pas de copier, mais de comprendre et de faire encore mieux.
Analyse de la concurrence sur la requête « Matériel de bivouac »
En analysant les premiers résultats sur la requête, on observe :
➡️ Le premier résultat propose un contenu hyper détaillé sur le bivouac : rappel de ce qu’est le bivouac, réglementations, checklist par type de matériel (tente, couchage…) avec une sélection de produits sur le site.
👉 C’est clairement ce type de contenu que l’on va viser. Peut-être en variant un peu et en proposant d’autres approches en complément. Par exemple, proposer plusieurs checklists bivouac 1 jour, 2 jours…
➡️ Les autres résultats présentent surtout des catégories produit avec du contenu textuel.
👉 On reste sur la checklist ultra-complète pour se démarquer du reste du TOP10.
2️⃣ Identifier les fonctionnalités et les infos uniques
Maintenant, pousse ton analyse plus loin. Repère les éléments qui différencient ces contenus : est-ce qu’ils utilisent des vidéos pour illustrer leurs propos ? Des tableaux comparatifs pour faciliter la lecture ? Des sections FAQ pour répondre aux questions clés ? Ce sont ces petits plus qui font souvent toute la différence.
Tu veux te démarquer ? Intègre ces fonctionnalités dans ton propre contenu. Les internautes adorent les infos claires et accessibles. Et Google aussi. Si tu peux enrichir ton contenu avec des vidéos explicatives, des infographies, ou des listes à puces bien structurées, tu augmentes tes chances de répondre à toutes les intentions, y compris les micro-intentions.
👉 Encore une fois, le seul contenu qui se démarque un peu, c’est la checklist hyper complète avec toutes les infos pour se lancer dans le bivouac.
En gros, tes concurrents ont déjà fait une partie du boulot pour toi. Analyse-les, comprends ce qui marche, et apporte une valeur ajoutée à ton contenu pour te hisser devant eux dans la SERP. 💥
Étape 3 : Connaître ton audience pour affiner l’intention
1️⃣ Comprendre les attentes de tes prospects
Pour créer du contenu qui tape dans le mille, il faut vraiment comprendre qui est ton audience. Les mots-clés, c’est bien, mais ça ne suffit pas. Tu dois savoir ce que veulent vraiment tes prospects, ce qui les motive, ce qu’ils recherchent.
Pose-toi les bonnes questions : Quelles sont leurs préoccupations ? Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?
👉 Dans le cas du « matériel de bivouac », ça peut être des questions du type :
- « Comment choisir du matériel léger pour une randonnée de plusieurs jours ? »
- « Quel équipement est indispensable pour bivouaquer en toute sécurité ? »
2️⃣ Utiliser les retours utilisateurs
Une mine d’or pour affiner l’intention de recherche, ce sont les retours de tes utilisateurs. Plonge dans les commentaires de ton site, les forums spécialisés, les groupes Facebook, et les avis clients sur les boutiques en ligne. Tu y trouveras des pépites d’informations sur ce que ton audience recherche vraiment.
Analyse des préoccupations de l’audience sur « matériel de bivouac »
En explorant les forums sur le bivouac, tu pourrais découvrir que beaucoup s’interrogent sur la meilleure façon de garder leur matériel au sec sous la tente, ou sur les équipements indispensables pour un bivouac en hiver.
Connaître ton audience, c’est le levier ultime pour affiner ton contenu et capter toutes les micro-intentions. Plus tu es proche de leurs attentes, plus ton contenu sera percutant et convertira. 🎯
Étape 4 : Structurer ton contenu pour répondre à toutes les micro-intentions
Pour bien structurer ton contenu, il faut répondre à l’intention principale – ainsi qu’aux micro-intentions identifiées dans ta recherche.
Exemple de structure pour le contenu sur « matériel de bivouac »
👉 Introduction accrocheuse qui pose le contexte : Pourquoi est-il important de choisir le bon matériel de bivouac ? À qui s’adresse ce guide ?
👉 Sous-titres clairs pour organiser ton contenu. Par exemple :
- « Qu’est-ce que le bivouac ? »
- « Comment se préparer pour un bivouac réussi »
- « Checklist du matériel de bivouac indispensable »
- « Matériel de bivouac léger : les essentiels pour les randonneurs »
- « Matériel pour bivouac hivernal : bien s’équiper pour le froid »
👉 Explications pour chaque section pour répondre à chaque intention spécifique :
- Dans « Checklist du matériel de bivouac, » liste de tous les équipements indispensables, avec des images de haute qualité et des explications sur chaque élément (tente, matelas, réchaud, etc.).
- Dans « Matériel de bivouac léger, » on parle des options les plus légères et compactes, idéales pour les randonnées longues. Liens vers des produits spécifiques.
- Dans « Matériel pour bivouac hivernal, » on donne des conseils sur le choix d’un sac de couchage adapté aux températures froides, des astuces pour garder le matériel au sec, etc.
👉 Eléments interactifs pour enrichir le contenu :
- Vidéo : Comment préparer son sac pour un bivouac ou comment installer une tente rapidement.
- Tableaux comparatifs : Pour comparer différents types de tentes ou de sacs de couchage.
- Sections FAQ : Réponses aux questions courantes repérées dans les PAA, comme « Comment choisir du matériel de bivouac léger ? » ou « Quel matériel pour bivouaquer en hiver ? ».
En structurant ton contenu de cette manière, tu réponds à toutes les intentions de recherche, principales et secondaires, ce qui te permet de maximiser tes chances de te positionner en haut des résultats de Google. 🎯
Identifier et répondre à l’intention de recherche, c’est la clé pour créer un contenu qui cartonne. En suivant les différentes étapes, tu peux structurer un contenu complet qui couvre toutes les micro-intentions.
Mais n’oublie pas : l’intention de recherche peut évoluer. Mets régulièrement à jour ton contenu pour rester pertinent et garder ta place en haut de la SERP. Reste agile, et ton site continuera à attirer et à convertir efficacement. 🎯