L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la chiave per garantire la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Per ottimizzare il posizionamento e misurare l’efficacia della strategia SEO, è essenziale tenere traccia di alcuni indicatori di prestazione chiave o KPI. In questo articolo scoprirete i principali indicatori SEO da tenere in considerazione.
Traffico organico
Non sorprende che il traffico organico sia l’indicatore principale per valutare le prestazioni SEO. Misura il numero di visitatori che arrivano sul vostro sito web attraverso i risultati dei motori di ricerca. Un aumento del traffico organico significa che il vostro sito è posizionato meglio e attira più visitatori.
- Variazione del traffico organico: mostra l’evoluzione del traffico nel tempo.
- Canali di acquisizione: indica la distribuzione dei visitatori in base alla fonte di traffico (diretta, social, e-mail, ecc.).
- Tasso di rimbalzo: indica la percentuale di persone che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una singola pagina.
Ulteriori informazioni: distinzione tra traffico mobile e desktop
Può anche essere interessante tracciare separatamente il traffico organico da dispositivi mobili e desktop, poiché il comportamento degli utenti e i criteri SEO possono variare tra queste due categorie.
Posizionamento delle parole chiave
Il posizionamento delle parole chiave è un altro indicatore SEO fondamentale. Infatti, apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti alla vostra attività è fondamentale per attirare traffico qualificato.
- Parole chiave da monitorare: selezionate i termini più importanti per la vostra attività e monitorate la loro posizione nei risultati di ricerca.
- Variazione della posizione: misurate l’evoluzione delle posizioni nel tempo per identificare le tendenze e, se necessario, modificare la vostra strategia.
- Parole chiave in miglioramento: identificate i termini per i quali state guadagnando posizioni e analizzate le azioni che hanno contribuito a questo miglioramento.
- Parole chiave in calo: identificate le parole chiave per le quali state perdendo posizioni e cercate le possibili cause (aumento della concorrenza, contenuti obsoleti, ecc.).
Per saperne di più: analisi delle parole chiave dei concorrenti
Il confronto tra il posizionamento delle vostre parole chiave e quello dei vostri concorrenti può aiutarvi a individuare le opportunità e le aree di miglioramento della vostra strategia SEO.
Tasso di click-through o CTR
Il tasso di click-through (CTR) rappresenta il rapporto tra il numero di persone che hanno cliccato su un link al vostro sito e il numero totale di impressioni di quel link nei risultati di ricerca. Un CTR elevato indica che il vostro contenuto è attraente e invoglia le persone a cliccare. Al contrario, se il CTR è basso, può significare che il titolo o la descrizione della pagina non sono sufficientemente accattivanti o che la pagina non soddisfa le aspettative degli utenti.
- CTR globale: fornisce una panoramica del tasso di clic dell’intero sito.
- CTR per parola chiave: valuta l’attrattiva dei vostri contenuti per ogni termine mirato.
- CTR per posizione: analizza il tasso di clic in base alla posizione nei risultati di ricerca per identificare le tendenze e determinare quali elementi hanno il maggiore impatto.
Approfondisci: studia il CTR in base al tipo di risultato
Alcuni tipi di risultati (rich snippet, immagini, video…) possono avere un’influenza significativa sul CTR. L’analisi del CTR in base al tipo di risultato può aiutarvi a comprendere queste variazioni e a individuare le opportunità di modifica dei vostri contenuti.
Conversioni e coinvolgimento dei visitatori
Anche se gli obiettivi variano da sito a sito, il fine ultimo della SEO è generalmente quello di acquisire traffico qualificato e convertire questi visitatori in clienti fedeli. Pertanto, il monitoraggio delle conversioni e del coinvolgimento dei visitatori è un elemento importante per valutare le prestazioni di una strategia SEO.
- Numero di conversioni: misura il numero di visite che si traducono in un’azione desiderata (acquisto, registrazione, download, ecc.).
- Tasso di conversione: rapporto tra il numero di conversioni e il numero totale di visitatori. Un alto tasso di conversione indica un traffico qualificato e un’offerta adeguata alle aspettative degli utenti.
- Pagine viste: indica la qualità e l’interesse dei contenuti proposti.
- Durata media della sessione: maggiore è la durata, maggiore è il coinvolgimento dei visitatori nel vostro sito.
Per saperne di più: segmentazione delle conversioni per fonte di traffico
Le fonti di traffico possono avere un’influenza significativa sui tassi di conversione. Analizzare il volume e i tassi di conversione in base alle diverse fonti di traffico (organico, social, e-mail…) può aiutarvi a ottimizzare i vostri sforzi di marketing.
Controllo regolare del sito web
Al di là degli indicatori quantitativi, è fondamentale effettuare regolari audit SEO per verificare che il vostro sito sia sempre in linea con le best practice raccomandate da Google e dagli altri motori di ricerca. Gli audit possono anche essere utilizzati per identificare eventuali problemi tecnici che possono influire sulla SEO.
Punti chiave da controllare durante un audit:
- Meta tag (titolo, descrizione)
- Struttura dell’URL
- Implementazione delle maglie interne ed esterne
- Velocità di caricamento della pagina
- Ottimizzazione delle immagini
- Design reattivo (compatibilità con i dispositivi mobili)
- Certificato SSL (HTTPS)
- file robots.txt e sitemap.xml
- Duplicazione dei contenuti
- Problemi di accessibilità o errore 404
L’analisi regolare di questi indicatori SEO è essenziale per monitorare il vostro posizionamento, individuare i punti di forza e di debolezza della vostra strategia, identificare rapidamente i problemi tecnici e prendere decisioni informate per ottimizzare le vostre prestazioni
