Comment trouver les Meilleurs Mots-Clés pour booster ton SEO 🚀

Recherche de mots-clés : Tuto complet avec exemple concret

Dans ce tuto, je me base sur un exemple concret pour que tu saisisses toutes les subtilités de ce processus et que tu puisses faire ta recherche de mots-clés de ton côté.

Nous allons déterminer ensemble les meilleurs mots-clés à travailler pour le site : https://www.extreme-padel.fr/ qui vend du matériel de paddle.

Je me suis dit que cela serait un exemple concret et simple pour détailler précisément comment réaliser une recherche de mots-clés réussie.

Cette recherche sera basée sur des suppositions génériques, étant donné que je ne connais pas les propriétaires du site.

Etape 1 : Travail préparatoire à la recherche de mots-clés

Lorsque tu te lances dans une stratégie SEO, et à fortiori une recherche de mots-clés, tu dois d’abord te poser quelques questions très précises :

• Quels sont mes TOP produits / les produits que je souhaite mettre en avant ?
• Quels sont mes concurrents directs (en ligne) ?
• Quelle est ma valeur ajoutée face à mes concurrents ?
• Quelle est mon audience cible ?

Il est essentiel de déterminer quels sont tes objectifs exacts en termes de visibilité et de business.

C’est ici que ton expertise va faire la différence. Une connaissance précise de tes produits/services, de ton environnement concurrentiel et de ta cible te permet de définir une stratégie de mots-clés unique à forte valeur ajoutée. Ainsi, tu proposeras des contenus qui répondent véritablement à ta cible, tout en démontrant ta légitimité aux yeux de Google.

Prends le temps de répondre à ces questions de manière précise avant de passer à la suite !

Travail préparatoire mots-clés pour Extreme Padel

Top produits : Raquettes de padel, chaussures de padel ➡️ Inclure les thématiques essentiels, faire plus de recherche sur ces sujets.

Concurrents directs :

• Sites de sport généralistes, notamment Décathlon ;
• Sites spécialisés en padel : Esprit Padel Shop, French Padel Shop…
• Sites spécialisés dans les sports de raquettes : Tennis Pro, Tennis Point…

Valeur ajoutée du site : Large choix, prix bas, équipes de spécialistes à disposition ;

Audience cible : Hommes, adeptes de sports de raquettes, curieux, veulent se dépenser, jouer à plusieurs, recherchent des produits résistants à bons prix…

Etape 2 : Premier aperçu des thématiques phares de mots-clés (👉 Google)

Une fois que tu as les premiers éléments en tête, il est temps de faire une recherche préliminaire sur Google.

Réfléchis bien à pourquoi tu fais ta recherche de mots-clés : 

Produire des contenus pertinents pour ma cible ➡️ Etre bien positionné dans les résultats de recherche sur les requêts clés ➡️ Générer du trafic qualifié ➡️ Développer mon business

Je te conseille donc de te rendre sur Google et de taper les requêtes clés liées à ton business pour voir ce que Google met en avant.

Cela te permet aussi de trouver d’autres recherches associées à tes thématiques phares. Idéal pour trouver de nouvelles idée !

Commence à noter tes idées dans un document Excel pour être sûr de ne rien oublier !

Recherche préliminaire de mots-clés pour Extreme Padel

Analysons ensemble les résultats de recherche sur la requête « raquette padel », qui sera certainement au coeur de notre sélection finale de mots-clés.

Voici tous les éléments intéressants à noter pour la recherche de mots-clés : 

• Ordres des ongles pour les types de résultats : On voit que l’onglet Produits arrive en 1er logiquement, puis l’onglet Images ;
• Parmi les entités qui ressortent : Raquettes de padel, padel-tennis, puis marques d’équipement de padel ;
• Résultats classés en premières positions : sites de e-commerce avec dominance de Décathlon.

On voit d’ailleurs que Décathlon propose des éléments enrichis dans son résultat de recherche : Avis clients, gamme de prix.

Intéressant à noter aussi : Les nombreux avantages de la boutique mis en avant dans la meta description.

• La rubrique Autres questions permet aussi de trouver des idées de contenus intéressants à développer : ex : « Quelle raquette choisir pour le padel ? »

Concrètement, qu’est-ce que je peux mettre en place sur mon site par rapport à ces observations ? (Bon, là, on s’éloigne un peu du sujet, je vous l’accorde, mais c’est hyper intéressant pour la suite !

➡️ Proposer une page catégorie de produits dédiées aux raquettes de padel pour me positionner sur cette requête : Enrichir la page existante ;

➡️ Proposer des images produits de qualité pour ressortir dans l’onglet Google Images ;

➡️ Réfléchir à des mots-clés du type « raquette de padel + Marque » ;

➡️ Enrichir mon site avec des données structurées pour proposer des résultats de recherche + attractifs ;

➡️ Améliorer mes meta descriptions pour mettre en avant mes avantages uniques (Livraison rapide, prix bas garantis…) ;

➡️ Ajouter des contenus permettant de répondre aux questions des internautes sur ma page Raquettes de padel.

Etape 3 : Evaluer les tendances du marché

Avant de te lancer dans la recherche concrète de mots-clés, il est important de savoir comment ton marché se porte.

Pour cela, deux méthodes :

➡️ Analyser l’évolution du volume de recherches sur les thématiques phares de mon site ;

➡️ Analyser l’évolution du TOP 10 sur les thématiques phares de mon site.

Analyse de l’évolution du volume de recherche

Prends 2 ou 3 requêtes phare et analyse leurs volumes de recherche sur les 2 ou 3 dernières années. Prends des requêtes de différents types.

Cette recherche te permet d’évaluer :

• L’évolution de l’intérêt sur cette thématique ;
• La saisonnalité liée à cette thématique.

Pour effectuer cette recherche, tu peux utiliser différents outils qui proposent l’historique du volume de recherches sur une requête : 

• Google Keyword Planner (pour profiter des données de Google) ;
• SEMRush ;
• …

Evolution du volume de recherche pour Extreme Padel

Par exemple, pour ce site, nous pourrions évaluer les volumes sur les requêtes :

• Raquette Padel (produit phare)
• Raquette Padel Head (produit + marque)
• Tenue de Padel femme (requête + précise)
• Extreme Pedel (nom de marque).

Exemple pour la requête « raquette padel » :

➡️ Volume de recherches en nette progression sur 2 ans : Business à aller chercher

➡️ Pas de saisonnalité très marquée : A travailler toute l’année.

Evolution du TOP 10

Maintenant, prends tes requêtes phare et observer l’évolution du TOP 10 sur une période de 12 mois (ou 6 mois en fonction des fluctuations du marché).

Cette analyse te permet d’évaluer si le TOP 10 mis en avant par Google est volatile ou non.

• Le TOP10 est-il composé d’acteurs historiques difficiles à détrôner ?
• Google met-il en avant des petits sites spécialisés ?
• Trouve-t-on uniquement des sites e-commerce ? …

Cette analyse te permet de savoir à quel point il sera difficile ou non de te positionner dans le TOP10 et d’avoir un aperçu concret de tes concurrents.

Ensuite, tu peux analyser en détail tes concurrents directs pour essayer de comprendre pourquoi Google les mets en avant dans le TOP10.

L’outil idéal pour réaliser cette recherche est l’outil SERP Machine de SEObserver, mais il est payant.

Il est essentiel de passer du temps sur ce travail préparatoire pour atteindre à une précision chirurgicale dans ta sélection finale de mots-clés.

Etape 4 : Etat des lieux de mon site

A ce stade, tu dois déjà avoir un bon aperçu des tendances de marché et de ton environnement concurrentiel en SEO.

Il est temps d’évaluer où se situe ton site pour déterminer à quel point cela va être facile ou difficile pour de se positionner.

Reprends les éléments clés de ton profil SEO :

• Autorité du domaine ;
• Volume de mots-clés positionnés ;
• Profil de liens.

Etat des lieux SEO du site Extreme Padel

Pour avoir un aperçu rapide de ton site, tu peux utiliser divers outils comme SEMRush, Ranxplorer, Moz…

• Autorité de domaine : Score de 22 (Moz Bar) ;
• Volume de mots-clés positionnés en TOP 10 : 371 (Ranxplorer)
• Netlinking : TF de 12, CF de 14, 17 domaines référents (Majestic SEO)

Il est aussi intéressant de voir les tendances d’évolution du site. Les données prises à un instant T ne sont pas pertinentes sans prendre en compte l’ensemble du contexte.

Ici, on voit que le site est sur une tendance positive avec une progression du trafic et des mots-clés positionnés.

Rappelle-toi que les outils ne sont par essence que des outils et qu’ils peuvent avoir des biais. Il est important de savoir d’où sont tirés les données pour être sûr de leur fiabilité.

En général, c’est toujours mieux de se baser sur les données fournies par Google car tu es sûr de profiter de données à la source.

Concernant les mots-clés positionnés : mots-clés très thématiques, noms de produits etc : Intéressant !

Etape 5 : Analyse des mots-clés de mon site

Passons maintenant aux choses qui nous intéressent le plus, l’analyse des mots-clés.

Lorsque tu te lances dans une recherche de mots-clés, tu n’es pas obligé de repartir de zéro. Analyse tes forces et tes faiblesses et surtout capitalise sur les mots-clés intéressants sur lesquels ton site est déjà positionné !

Comment analyser mes mots-clés ?

L’idée ici, c’est de sortir les mots-clés sur lesquels ton site est déjà positionné et de récupérer les plus intéressants.

Voici le processus à suivre pour analyser tes mots-clés : 

1️⃣ Utilise un outil d’analyse de mots-clés comme SEMRush ou Ranxplorer et récupère tous les mots-clés sur lesquels ton site est positionné.

Conserve les colonnes suivantes :

• Mot-clé ;
• Position du mot-clé sur ton site ;
• Volume de recherche ;
• KD (Niveau de concurrence) ;
• Intention de recherche (pour info).

2️⃣ Trie dans des onglets séparés :

• Les mots-clés en position 1 à 10 ;
• Les mots-clés en position 10 à 30 ;
• Les mots-clés après la 30ème position.

3️⃣ Dans chaque onglet, trie et colore les volumes les plus élevés/bas de recherche, les niveaux les plus élevés/bas de concurrence.

4️⃣ Fais un premier tri par onglet en conservant les mots-clés les plus pertinents pour ton business et qui présentent des volumes intéressants de recherche ou niveau de concurrence accessible.

Cette dernière étape requiert une expertise SEO spécifique. Fais confiance à un expert SEO qui bénéficie de nombreuses années d’expérience pour choisir les mots-clés les plus pertinents.

En effet, le choix des mots-clés repose sur une combinaison unique de critères :

• Pertinence par rapport à la thématique ;
• Volume de recherche intéressant ;
• Niveau de concurrence accessible ;
• Potentiel de conversion.

Le but est de choisir les mots-clés qui combinent tous ces éléments, sans oublier de traiter certaines thématiques.

Analyse des mots-clés SEO du site Extreme Padel

L’idée ici, c’est de faire un premier tri, en éliminant tous les mots-clés non pertinents. Mais on n’est pas encore dans la sélection finale.

Faites cette opération pour les mots-clés en TOP 10 / TOP 30 / TOP 50.

👉 Les mots-clés en TOP10 sont des mots-clés sur lesquels on voudra continuer à se positionner ;

👉 Les mots-clés en TOP30 sont des mots-clés à potentiel. Déjà positionnés et travaillés, ils ne devraient pas mettre trop longtemps à gagner des positions.

👉 Les mots-clés en TOP50 à volume élevé sont des mots-clés à travailler pour gagner en trafic.

Bonus : Analyser les mots-clés Google Ads

Lorsque tu fais ta recherche de mots-clés, il est aussi pertinent de t’intéresser à tes mots-clés Google Ads, si tu as des annonces qui tournent.

Pourquoi ?

Les mots-clés Google Ads te donnent des indications sur les thématiques qui fonctionnent le mieux auprès de ton audience.

Tu peux aussi trouver des mots-clés auxquels tu n’avais pas pensé dans les termes de recherche.

Etape 6 : Analyse des mots-clés des concurrents

Dans cette étape, il est primordial de bien sélectionner tes concurrents. On veut tes concurrents directs en ligne. Ceux qui se positionnent mieux que toi dans les résultats de recherche sur les requêtes stratégiques.

Prends 4 ou 5 de tes concurrents directs, télécharge leur TOP10 et analyse les requêtes.

Tu peux aussi analyser leur profil SEO : autorité de domaine, type de mots-clés positionnés en TOP10, profil de liens… Pour savoir où tu te positionnes par rapport à eux.

On procède de la même façon que précédemment, en choisissant les mots-clés :

• Pertinent par rapport au business ;
• Avec un volume de recherches intéressant ;
• Un niveau de concurrence accessible ;
• Un potentiel de conversion.

Garde en tête qu’à la fin, il te faut une combinaison de mots-clés sur toutes les thématiques stratégiques sur le business. Et un bon mix entre mots-clés de longue traine pour te positionner et des mots-clés à fort potentiel de conversion.

Analyse des mots-clés concurrents pour le site Extreme Paddel

Je détermine les sites positionnés sur les requêtes stratégiques et dont il pourra être intéressant d’analyser les mots-clés :

• https://esprit-padel-shop.com/
• https://www.frenchpadelshop.com/
• https://www.zonadepadel.fr/
• Décathlon
• Tennis Pro…

Par exemple, ici pour Extreme Padel Shop :

Bien sûr tu vas avoir des doublons, mais tu feras le tri à la fin.

Et bien sûr, on ne veut pas travailler le nom de marque des concurrents.

Une fois que tu as analysé les thématiques intéressantes, tes mots-clés et ceux de tes concurrents, tu peux tout rassembler tous les mots-clés qui te semblent intéressant dans un onglet.

Etape 7 : Sélection finale des mots-clés et catégorisation

On passe à l’étape finale du choix des mots-clés. Il est temps de faire un bon tri :

• Supprimer les doublons ;
• Supprimer les mots-clés pas assez pertinents ;
• Supprimer les mots-clés avec un volume de recherche trop faibles ;
• Supprimer les mots-clés avec un niveau de concurrence trop élevé ;
• Garder des mots-clés dans chaque thématique ;
• Privilégier des mots-clés à fort potentiel de conversion ;
• Garder des mots-clés longue traine.

Cela peut paraitre simple et complexe à la fois. Seul un expert SEO saura véritablement quels sont les meilleurs mots-clés à garder en fonction de ton activité et de tes objectifs. N’hésite pas à faire appel à un prestataire pour être certain d’obtenir une liste des mots-clés solide pour ta stratégie SEO.

Il est essentiel d’avoir une liste de mots-clés adéquate car celle-ci sera à la base de l’arborescence de site et du plan éditorial.

Une fois que tu as atteint une centaine de mots-clés, tu peux passer à la catégorisation des mots-clés avec une catégorie principale et une sous-catégorie.

Il s’agit simplement de classer tes mots-clés en fonction des différentes thématiques de ton activité.

Catégorisation des mots-clés pour le site Extreme Padel

Dans le cas de notre site, voici les catégories que l’on peut retrouver : 

• Raquettes de padel ;
• Chaussures de padel ;
• Sac de padel ;
• Tenue de padel…

Il faut que cette catégorisation te semble évidente, sinon cela veut peut-être dire que tu as mal choisi tes mots-clés.

Bien sûr, il y a plus de mots-clés liés aux TOP produits, tandis que certaines catégories compteront moins de mots-clés.

Et surtout, assure toi que tu vends bien les produits relevés dans la liste de mots-clés 😉.

Tu peux encore supprimer quelques mots-clés à cette étape.

Et tadaaa, tu as ta liste finale de mots-clés. Super, non ? N’hésite pas à passer un certain temps sur cette partie pour être sûr de ne rien oublier !

Voilà, j’espère que ce tuto ultra-détaillé t’aidera à y voir plus clair sur la manière de choisir les meilleurs mots-clés pour ta stratégie SEO.

Je reviens très vite avec d’autres tutos hyper concrets sur la façon de déterminer son arborescence et de créer son plan éditorial.